F 篇

fixed day 指定日期
指定的發(fā)布廣告的日期或時(shí)間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時(shí)間
（closing time）。媒介廣告擁擠時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可得性（availability）的競(jìng)爭(zhēng)。

free advertising 免費(fèi)廣告
不付費(fèi)的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告
夾在刊物中，與刊物同時(shí)發(fā)行的單張或多

Frequency 頻率
在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。

full service advertising agency 全面服務(wù)的廣告代理商
能負(fù)責(zé)實(shí)施整個(gè)廣告活動(dòng)的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它們
進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營業(yè)推廣工作。
G 篇

gift advertising 贈(zèng)品廣告
以贈(zèng)品為號(hào)召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。贈(zèng)送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個(gè)范疇。

global brand 全球品牌
在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國的可口可樂等。
H 篇

hard-sell advertising 硬銷售廣告
以銷售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場(chǎng)，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意在激發(fā)
消費(fèi)者的購買欲望，并使這種欲望付諸實(shí)施。

I 篇

image advertising 形象廣告
專為樹立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告，目的在于增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的了解和支持。日本稱
“印象廣告”。

impact advertising 有沖擊力的廣告
能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當(dāng)廣告
違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng)?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。

inflight advertising 飛行中廣告
在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送
廣告禮品等。

insert 插頁
夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報(bào)紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單
廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明
廣告發(fā)布的地位、時(shí)間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。

J 篇

在本世紀(jì)70年代初期，他們?cè)凇豆�業(yè)市場(chǎng)營銷》和《廣告時(shí)代》上發(fā)表的一組文章中
，提出定位（positioning，又譯為占位）的概念。他們認(rèn)為：定位并不是你對(duì)一件產(chǎn)品本身
做些什么，而是在有可能成為產(chǎn)品消費(fèi)者的人心中做些什么。這個(gè)位置在潛在消費(fèi)者心中一經(jīng)
占定，當(dāng)他有某一特定需要時(shí)，就會(huì)想到這個(gè)產(chǎn)品，引發(fā)購買行為。

Job press 零件印刷
承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數(shù)不多的印刷品或雜志
所常用。

Justify 整版
廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。
K 篇

Key media problem 媒介的主要問題
是媒介部分的總綱，說明針對(duì)市場(chǎng)的情況，選擇媒介的主要問題是什么。